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掘金千亿情趣市场,「读心术」情趣品牌让情趣

趣闻8秒前更新 aobai
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“大家都是成年人了。”30年前,这句话带有强烈的暗示意味。今天,在大多数场合下,这句话表达的就是字面意思。

观念进步解放了q w e r T S Q s社会施加在&ldqu\ h O m 2 ] Vo;性”上h Y T的枷锁,也打开了情趣用品市场的大门。

根据` m 1 [ c w : !京东大数据研究院近期公布的《2020成人用品报告》,2020年中国情_ $ v Q f趣用品市场规模将突破13d o u x P , + ! e00亿元,其中电商渠道市场规模超过67 m V 0 S L G ^ u00亿元,未来占比将超过50%。

读心术情趣品牌

(图注:读心术情趣品牌豌豆公主)

女性情趣用品正当其时

在今年的报告中,最值得关注的是,女性情趣用品市场的潜力正在释放。尤其是26~35岁的2 ( i & 3青年女性,是现在情趣用品的消费主力。根据京东提供的数据,该年龄段的情趣用品消费者中,女性占比远远高~ k ? Q于男性。

在过去,受制于传统观念) B e p 4,我们, @ Q G & J F会习惯性地认为只有少部\ ] ` S . 2 =分女性会使用情趣用品。但在数据面前,这一成见I } G不攻自破。在当下女性主4 b Y 2 { o ?义思潮的号召下,更多的女性方下了思想包袱,拥抱“悦己”,成为情趣用品市场的生力军。根据7 a M Y _ c C 4 Y情趣电商他趣提供的数据。在2019年女用情趣玩具的销量占比已经超过男用玩具,达到了21%^ \ ` p b,仅次于避孕套(26%)。

读心术情趣品牌豌豆公主

(图注:读心术情趣品牌豌豆公主)

但令人遗憾的是,现在的女性情趣玩具市场却处在一个较低水平阶段。

因为中国一直是情趣用品生产大国,但大部分产品都出口v = 9到了西方市场。留在中国市场的产品出于成本考量也没有经过重新设计。总的来看,现在市面上的大部^ t P J e f分女性情趣用品,并不适合中国女性。

首先是工业设计,以东方审美来看,现在的女性情趣用品总带着一股来街头红灯区的廉价感,其仿真、浮夸的外观十| D / J *分劝退。在尺寸上,这些产品也没有针对U M R ) g b 2东亚女性做专门的人体工学设计。

其次是营销风格,大部分品牌仿佛师承情色网站,难登大雅之堂= % z。很多女性都表示,现在情趣用品的电商Z z w & Y ]详情页图片太] u x U O ?过露骨,文字介绍X M z j直白又低俗。作为一个W F j卖给女性的产品,O \ z R d / hl T m ] l很难看出这些品牌对女性的y ; e V { \ ? 1 e尊重,更别说那种私密贴身物品应有的体贴和安全感。

图注:读心术情趣品牌豌豆公主


(图! a , n 4注:读心术情趣品牌豌豆公主)

产业升级,新兴品牌在崛起

过去几年,消费升级是市场热词,从大的电视、冰箱、空调,到小的零食、插线板、毛巾、箱包,衣食住行娱乐的消费都在升级。

而且女性一直是消费升级的主力,围绕着女性,在化妆品领域诞生了完美日记,捧红了芽萌Exideal的美容仪。在服装领域,. ( BLululemon抓住了女性健身的契机迅速打开中国市场。餐饮行业里,这几年里走红社交X 2 ` L @ )媒体的奶茶品牌更是数不胜数。在K A % , / = d r b情趣/ ) u – u # P A用品方面,她们同样值得拥有更好的选择。c X w b 4 ^ M m {

从1993年在北京开业的“亚当夏/ 9 c } D 1 [ S –娃保健中心”到今天,a o 6 [中国情趣用品产业走过了近30年时间。在B端,中国已经情趣用品生产大国,世界上70%的情趣用品由中国生产。

虽然C端产品不尽如人意,但良好的供a F c ) h R应链基础为产品升级提供了可能,许多主打设计和体验\ g ^ { 1 G } a的新兴品牌正在进入女用情趣用品领域,用自主设计加OA r 6 +EM代工的9 ^ z * # g P s方式推动整个行业的质变。

图注:读心术情趣品牌豌豆公主


(图注:读心术情趣品牌豌豆公主)

我们了解到的情趣生活品牌读心术便是其中之一。他们的首款产品“豌豆公主”一改过去女性情趣用品的浮夸设计,造型小巧,配色清新,即便直接摆上桌面,也能成为一个很好的\ 4 F w装饰,被人看见也不会尴尬。

据读心术的品牌负责人介绍,这款产品完全为东亚女性设计,研发团队参考了1670位东亚女性I P : x N } ^ + +的在感受到快感时的核磁共振成像,设计贝塞尔曲线吮吸模式。而它的“小豌豆”,b n = C s 3 4 V Z也就是用于制造快感的吮吸口,严格贴合东亚女孩的身体,能实现360度立体包裹。

据了解,目前读心术情趣品牌所属公司深圳情窦初开科技有= + p S 0 w U限公司团队成员80%来自国内TOP3手机行业,拥有深厚的科技制造业经验,所以&ldqu[ ? / J 4o;豌豆公主”也有多项独特的自主研发技术,例如C y ! 2硅胶表皮材排尘降污技术、 UV杀菌消毒技术。

这些技术创新源于他们根据广泛调研发现的用户痛点。在早N T +期开展w / a j 6用户访谈时} V + s N / S l x,许多用户都表示,这种用在私密部位的产品。最重要的是安全性和健康。所以研发团队在做“豌豆公主”,又同步做了一个“豌豆荚”,就是一款内置UV杀毒灯珠的充电收纳盒。用户充电时,收纳盒会自动开启杀菌消毒。

读心术情趣品牌豌豆公主

(图注:读心术情趣品牌豌豆公主)

一些来自高端制造业的技术Z v y k 5 / e 4 a标准也下放到了这款产品上,例如无线充电和IPX7级别防水。这两项技术标准往往只会运用在高端手机上,在情趣用品T ; u o \ ) t中还不多见。

毫无疑问,这些来自产业前沿的新技术,会提升用户的使用体验。

让情趣成为一种生活方式

情趣用品市场潜力很大,但并没有出现一个领导性的品牌。这当中有来自文化传统的影响,也有来自监管层的压力。导致情趣用品行业,无论是品牌推广,还是产品宣传都存在阻碍。

谈到这一点,“读心术”的! 7 v \品牌负责人表示,其实情趣用品的内涵非常丰富,但绝对不包含隐晦不堪的东西。他希望读心术能结合科技、艺术与人文精神,最终成一个阳光健康的情V w # 9 K o趣生活方式品牌。

他还谈到,当代女性都有着非常强烈的独立精神,而情趣用品正好贴合了这种时代情绪,因为它能给你一个独立的身体,让你的快乐掌握在自己手2 e z上。在这个s s * } m % 8原子化的社会里,其实每个人都应该拥有这项能力。

Y A Y E我们希望读心术能成为女性的忠实伙伴3 c Q l ! :,无论她们快乐还是悲伤,无论她们身边有没有伴侣w ) x e 5 w L ),我们都能为她们带来愉悦,包括y P , @ g T身体上的和精神上的。”他说道。

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